Wahre Kosten: Verkäufe sinken
Auf den sonst üblichen Preis waren ökologischen und sozialen Folgekosten aufgeschlagen. Wichtigste Erkenntnisse der wissenschaftliche Auswertung des Projekts waren: Das Bewusstsein der Kunden wurde gestärkt, vielen waren jedoch die Produkte zu teuer und die Verkäufe sanken. Die Mehreinnahmen in Höhe von 375 000 Euro spendete Penny dem Projekt Zukunftsbauer.
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