Veganuary: Ins eigene Fleisch geschnitten
Da hat ein Unternehmen nicht an seine Wurzeln gedacht: Der landwirtschaftliche Versicherungsverein Münster (LVM) unterstützte in diesem Monat den Veganuary, also den Aufruf an die Menschen, sich einen Monat lang vegan zu ernähren – was zu Empörung und Protesten unter den Versicherten und der bäuerlichen Berufsvertretung führte.
Konkret betrieb der Versicherer eine Kampagne in Sozialen Netzwerken, um Menschen zur veganen Ernährung zu animieren und wies auch auf das vegane Speisenangebot ihrer Kantine hin. Die LVM bewarb diese Art der Ernährung als vorteilhaft für den Tier- und Klimaschutz und legte zur Bekräftigung Zahlen der Harvard University und der Vegan Society UK unter anderem zu ernährungsbedingten CO₂-Einsparungen vor.
Die Reaktionen darauf waren eindeutig: Landwirte fühlten sich von der Versicherung betrogen und drohten mit der Kündigung ihrer Verträge. Die entsprechenden Posts im Internet wurden daraufhin wieder gelöscht.
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