UMWELTKOSTEN
Verkaufseinbrüche durch Penny-Aktion „Wahre Kosten“
Eine Woche lang wurde für neun ausgewählte Produkte der Betrag kassiert, der bei Berücksichtigung aller durch die Produktion verursachten Umweltschäden berechnet werden müsste.
Eine Packung konventioneller Würstchen kostete 88 Prozent mehr, für andere Produkte war der Preisaufschlag geringer. Das Kölner Unternehmen gibt an, dass die Verkaufszahlen nicht so stark wie erwartet gesunken sind. Allerdings sanken die Verkaufszahlen der betroffenen Produkte im gesamten Bundesgebiet. In den neuen Bundesländern war der Rückgang mit bis zu 70 Prozent besonders stark – zu hoch seien die Preise, erklärten die meisten Befragten (85 Prozent) ihre Entscheidung gegen ein Aktionsprodukt.
Flankiert wurde die Kampagne „Wahre Kosten“ von Wissenschaftskommunikation und einer Unternehmensspende für ein Projekt zum Klimaschutz und zum Erhalt familiengeführter Bauernhöfe im Alpenraum. 84 Prozent der Kunden mit Aktionsware im Einkaufswagen gaben an, dies wegen der angekündigten Spende zu tun. 2.255 Personen wurden zu ihrem Kaufverhalten befragt.
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