Aushängeschild für den Hof
Die Deutsche Lufthansa hat den Kranich, die Firma Apple den angebissenen Apfel: Logos sind Bildmarken, die an einen Betrieb erinnern. Ist dem Landwirt das Erscheinungsbild wichtig? Dann kommt er nicht am Logo vorbei. Zumindest der Hofladen sollte eins haben.
Es muss nicht eine Bildmarke, z. B. eine Feldfrucht (Getreidehalm) oder ein Tier sein. Aus Sicht des Marketings sollen sich Kunden Gedanken machen über den Zusammenhang zwischen dem landwirtschaftlichen Betrieb und dem bildhaften Logo. Auch ein besonderer Firmen-Schriftzug in einer bestimmten Farbe bringt „Corporate Identity“. Eine Alleinstellung entsteht durch eine besondere Firmenschrift, oft ist es nur ein einzelner Buchstabe, der fett oder größer ist oder an der Kante abgeschrägt.
Ein unverwechselbares Erkennungszeichen
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