Siegel erhöhen Kaufbereitschaft
Laut dieser Studie nutzen zahlreiche Verbraucher weiterhin Gütesiegel, um die Produktqualität einzuschätzen: Gerade für die Bereiche Kinder & Baby, Gesundheit und Lebensmittel attestieren die Deutschen den Siegeln eine hohe Relevanz.
Die bekanntesten Prüfzeichen sind wie bereits in den Jahren zuvor das Stiftung Warentest-Siegel (93 %), das Deutsche Bio-Label (92 %) und das Öko-Test-Siegel (89 %). Den größten Zuwachs seit dem Jahr 2021 hat das Gütesiegel der Initiative Tierwohl zu verzeichnen, welches seine Bekanntheit um 13 Punkte auf 58 % steigern konnte.
Gütesiegel beeinflussen den Kaufprozess erheblich: Durch Platzierung eines Siegels steigt die Kaufwahrscheinlichkeit für ein Produkt im Durchschnitt um 5 %. Gleichzeitig fällt auch die Preisbereitschaft um etwa 4 % höher aus. Im Zuge der Auszeichnung kommt es häufig zu einem Imagetransfer zwischen Siegel und Produkt. Ob das Siegel oder das Produkt sich wirklich durch diese Eigenschaft auszeichnen, ist nebensächlich.
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