KONSUMENTENVERHALTEN
Psychologie beim Pferdefutterkauf
Eine Bachelorarbeit der Hochschule Osnabrück hat sich mit dem Konsumentenverhalten von Pferdehalterinnen und -haltern beim Kauf von Ergänzungsfuttermitteln beschäftigt. Dazu wurden in einer Online-Umfrage 5.115 Personen befragt. Die Befragten waren zu 95 % weiblich und kamen überwiegend aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. Im Durchschnitt hielten sie ein (43 %) oder zwei Pferde (25 %). Als häufigste Reitweise nannten sie Freizeit (59 %) und Dressur (52 %; Mehrfachantworten möglich) und sie waren mehrheitlich (68 %) keine aktiven Turnierteilnehmer.
Leistung überschätzt
Knapp 80 % der Befragten schätzten die Leistung ihres Pferdes als „leichte“ oder „mittlere Arbeit“ ein, wobei vor allem aktive Turnierteilnehmer „mittlere Arbeit“ angaben (62 %; Tabelle). Der Literatur zufolge sind Pferde von Freizeitreitern allerdings im Erhaltungsbedarf einzuordnen. Demnach neigen die Pferdebesitzer dazu, die Leistung ihres Pferdes zu überschätzen und eine zu energiereiche Ration zu füttern.
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